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市場營銷課程《品牌戰略與品牌創新》

  • 開課時間: 2018年3月31日
  • 結束時間: 2018年4月1日
  • 課程時長: 16小時
  • 開課地點: 廣州大學城中大校區
  • 招生進展:報名中
  • 授課講師: 楊云
  • 課程編號:201804121
  • 課程分類: 銷售管理
學習費用
6000 元

課程介紹

沒有哪個品牌能保持數百年經久不衰的,即使是世界知名運功品牌耐克有過衰敗的時候,而耐克之所以能夠再次煥發生機得益于其品牌創新戰略。品牌創新戰略對于大中型企業的品牌建設尤其重要,那么企業品牌創新戰略有哪些呢?國際品牌網(br8.com)專家團隊提出以下四大企業戰略以供參考。

企業品牌要永久保持青春活力的狀態就是需要不斷的堅持產品創新,將產品創新當成企業最重要的發展策略。寶潔就是靠這一個核心的創新理念引領世界日化用品。寶潔每一次的進步都由產品創新開啟。在當前寶潔旗下有300多品牌,擁有的專利高達2500多項,寶潔產品創新戰略的成功得益于其“為消費者提供最好,最新的產品”的理念。汰漬洗衣服是寶潔旗下一個較為出名的品牌。而就是這樣的一個品牌包裝和產品配方便經歷了前后70次的改動。

主講老師

楊云老師,正和島業務顧問,曾創立了上海市品牌授權企業協會,現任上海達橙實業有限公司等多家公司董事長。

楊云老師擁有豐富的公司運營和咨詢經驗,擅長綜合運用品牌運營和大數據管理來指導決策管理工作、提高企業運營效率、降低運營成本。

獲得德國紅點設計大獎的網絡爆款“55度杯”是如何走紅?潮牌“大嘴猴”如何風靡大陸?網絡羽絨服大王“高梵”如何確立江湖地位?

作為操作過上海世博會衍生品、NBA零售、F1賽車衍生品和以上三個品牌的幕后推手楊云老師將悉心為你的企業診斷把脈,讓你一次直擊企業品牌力的爆點。

楊云老師

 

上課班級:營創總裁班

課程對象
企業董事長、總裁、總經理、副總等高級管理人員

上課時間
2018年3月31、4月1日(周六、日)

課程大綱
一、品牌營銷概論
1、品牌營銷的概念
2、品牌營銷的現狀
3、品牌營銷的重要性
4、品牌營銷的三階段
5、反身理論
6、 新聞的商品化
7、 品牌營銷-企業不是王婆,而是故事大王

二、品牌戰略的兩種模式
1、借力模式
2、借力模式的三個原則
3、案例分析:大嘴猴熱形成的商機
4、主動模式
5、主動模式的三個原則
案例分析:三星的挑釁

三、品牌營銷常見的創新途徑
1、行業挖黑
2、挑戰權威
3、行為藝術
4、挑戰媒體
5、調動心理勢能
6、捆綁熱點事件
案例:55度杯的品牌塑造過程

四、品牌營銷中的風險控制
1、品牌營銷前得增強企業系統的管理能力
2、品牌營銷僅僅是一種營銷方式
3、品牌營銷不能觸犯法律法規
4、品牌營銷不能降低品牌的檔次
5、品牌營銷不能傷害品牌的美譽度
6、品牌營銷不能與實際情況不符
7、品牌營銷應有應急預案
8、品牌營銷應考慮具體的環境
9、品牌營銷應符合地方的文化風俗
10、企業上下游能否承受事件的考驗

五、品牌營銷中的執行
1、 再好的炒作方案,沒有完美的執行也不會有好結果
2、 品牌營銷各個環節的鏈接
3、執行中如何控制預算。

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